Yahoo! Inc. ha annunciato di aver raggiunto un accordo definitivo per l’acquisizione del fornitore di soluzioni pubblicitarie on line Interclick, Inc. per 9 dollari per azione per un totale di circa 270 milioni di dollari.

Interclick è un’azienda nata nel 2006 che si è quotata in borsa nel 2009. Utilizzando la tecnologia proprietaria Open Segment Manager (OSM) da essa sviluppata, l’azienda analizza grosse moli di dati provenienti da moltissime fonti per determinare il valore degli spazi pubblicitari tenendo presenti le esigenze degli inserzionisti.

Meno di due mesi fa Yahoo! ha licenziato l’amministratore delegato Carol Bartz, sostituita dal già Chief Financial Officer dell’azienda Tim Morse, che però è in carica ad interim dato che l’azienda non ha ancora deciso a chi affidare la carica in maniera definitiva. Dal momento di quell’avvicendamento Yahoo! ha cominciato a esplorare varie possibili strategie per il futuro, compresa la vendita dell’azienda.

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Nel corso delle settimane si sono susseguite varie voci su possibili compratori. Google potrebbe un candidato come compratore perché rafforzerebbe ulteriormente la sua posizione come motore di ricerca ma potrebbero esserci problemi con l’antitrust. Microsoft è un altro candidato perché Yahoo! utilizza Bing per i risultati delle ricerche perciò potrebbe voler acquistare l’azienda, anche se per molto meno di quanto offrì nel 2008, per evitare il rischio che venga acquistata da Google. Ci sono anche voci riguardanti possibili aziende asiatiche come il gruppo Alibaba interessate all’acquisto ma il protezionismo americano nei confronti delle sue grandi aziende potrebbe impedire un affare del genere.

Nonostante le vicende negative e le voci di una possibile vendita, Yahoo! rimane ancora un portale con moltissimi visitatori. Di conseguenza l’acquisizione di un’azienda in grado di migliorare la gestione della vendita degli spazi pubblicitari è stata fatta per aumentare le entrate da quel settore e visto l’ammontare dell’operazione è evidentemente una mossa a lungo termine. Il problema di Yahoo! era che finora vendeva spazi pubblicitari a rivenditori i quali li vendevano agli inserzionisti a prezzi molto maggiori. La tecnologia sviluppata da Interclick dovrebbe permettere all’azienda di capire quale sia l’effettivo valore dei suoi spazi pubblicitari e venderli a prezzi più elevati.

Yahoo! sta cercando di migliorare la propria situazione e questo è positivo sia che l’azienda stia cercando un acquirente sia che voglia continuare le operazioni per conto suo. Quest’acquisizione non è una mossa epocale per un’azienda che è stata un pioniere tra i motori di ricerca e per un certo periodo il più importante tra essi ma dopo tanti problemi sembra almeno dettata da un’idea chiara per il futuro.